가상세계에서 아바타에 대한 태도 형성과 소비자 태도 연구 경영대학 서길수 교수(정보시스템전공)가 9월 세계적인 저널인 ‘엠아이에스 쿼털리(MIS Quarterly)’(IF 5.041)에 논문을 게재했다. ‘MIS Quarterly’는 정보시스템 분야에서 가장 권위있는 저널 중 하나이다. 이번에 서 교수가 발표한 논문의 제목은 ‘What if Your Avatar Looks Like You? Dual-Congruity Perspectives for Avatar Use’이다. 이 논문은 이중일치(자아일치와 기능일치) 관점을 토대로 하여 가상세계에서 아바타에 대한 태도 형성에 관한 개념적인 프레임워크를 제시하고, 이를 온라인 의류 매장에 적용하여 소비자 태도를 연구한 논문이다. 본 논문의 의의에 대해 서 교수는 “지금까지 아바타는 가상세계의 게임에서 주로 활용되던 것에서 벗어나 의류 매장과 같은 비즈니스 영역으로 용도가 확대되고 있는데, 자아일치와 기능일치의 두 가지 관점에서 이를 조명한 최초의 논문이라는 점에서 의의가 있다”고 밝히고, “향후 가상세계에서 더욱 활발하게 사용될 다양한 아바타 연구에 적용될 수 있다”고 설명했다. 또한 서 교수는 이번 논문이 타대학 교수와의 공저가 아니라 우리대학교 경영대학의 석박사 제자들과 같이 쓴 논문이란 점에서 더 의의가 있다고 밝혔다.