최정혜 교수(경영대 마케팅전공)가 마케팅 분야 권위지 ‘Journal of Marketing Research’(IF 2.8)에 “Preference Minorities and the Internet”이란 제목의 논문을 게재했다. 최 교수는 오프라인에서 모든 소비자들이 각자가 원하는 제품을 구매하는데 한계가 있다는 점에서 착안하여, 오프라인에서의 불만족한 소비자의 수요가 온라인으로 이전되는 현상을 이 논문에서 연구하였다. 특히, 인기 제품과 틈새 제품을 비교함으로써 온라인 수요의 롱테일(Long Tail) 형성의 메커니즘을 설명했다.